图片 2

天猫营销新规公布!玩转双11、聚划算、淘抢购必看

图片 1

据京淘电商小编了解,日前,天猫对最低价规则做出了升级,下面天猫托管小编带大家一起来了解天猫活动价格规则的详细变更点。

图片 2

什么是价格保护服务呢?我们该如何申请价保补差呢?申请流程是怎样的?下面淘宝代运营小编带大家一起来了解下。

一、“商品价格力”低,将直接影响商品公域流量的获取:

7月27日开始,天猫商家报名参加活动只需要读懂下面这份准入规则就可以啦!包括双11、双12等大促活动及日常聚划算、淘抢购等营销平台活动将遵循同一套准入标准。

所谓的价格保护服务是指为了保障消费者在天猫特殊大型营销活动的购物体验,消费者购买天猫带有“15天价保”服务标识的实物商品后,在价保期即天猫特殊大型营销活动结束后的15天内,若同一商家的同一商品出现降价的情形,按照本规则,消费者可以申请差价补退,系统将会根据价保规则计算差价进行补差。

1.营销活动的价格要求升级,新增“商品价格力”指标作为影响商品在搜索、推荐、会场等公域流量资源的重要因素。

为什么要做这样大的规则变更呢?小编来给大家理一理。

价保补差的申请流程:

2.原有校验期内最低成交价的计算方式进行调整升级,针对天猫特殊大型营销活动场景主要变化如下:

以往天猫商家报名活动的痛点:

商品支付成功后,在该商品参加天猫特殊大型营销活动结束后15天内——同一商家的同一商品出现降价——交易订单详情页面点击“退款”或者“退换”,选择“价保”——根据页面提示申请补差——系统按规则判定是否补差。

聚划算/淘抢购官方组织的前N件优惠由计入改为不计入;

参与天猫官方举办的营销活动及营销平台活动时,须遵循不同的准入规则,两套规则差异性较大,理解成本较高。

哪些情形不支持价保呢?

全网自动推广渠道、自有渠道推广中的通用领券链接的店铺优惠券会计入校验期内最低成交价。

变更后:

1.如果活动商品参与了买就返、预售玩法不支持价保,不展示价保标识。

3.商品申报后,会根据商品活动报名价及优惠玩法,计算出普通消费者最容易享受到的预计普惠成交价,该预计普惠成交价会和最低成交价进行比较,计算出
“商品价格力”。

现在,天猫商家参加双11、双12等大促活动与参加聚划算、淘抢购等营销平台活动将遵循同一套准入标准《天猫商家营销准入基础规则》,规则将在7月27日生效。

2.活动后价保期内,通过以下玩法或者工具产生的优惠造成的商品出现降价的情形,不在价保补差范围内:

“商品价格力“低将直接影响商品公域流量的获取。

规则公示详情链接请点我点我!

聚划算、淘抢购:即除天猫双11外的其他天猫特殊大型营销活动的价保期内若同一商品在聚划算、淘抢购出现更低的成交价,不在价保补差范围内。

二、商品价格准入规则调整:

对于新规,小编在这里给商家朋友们划重点:

限时限量超低价优惠,如聚划算/淘抢购/天猫大型营销活动中官方组织的钱N件优惠玩法、秒杀、洋葱盒子试用、免费试用、天猫U先样品试用,积分许愿池、平台组织的新人专享优惠、赠品、聚划算限时秒杀玩法、聚划算客户端分时秒杀玩法等等。

天猫特殊大型营销活动

主要变更点:

预售、天猫购物券、天猫购物券—品类券、购物津贴、88VIP付费会员黑卡、天猫积分、淘金币、红包、区域优惠、渠道优惠、中国大陆以外地区promo
code优惠、国际直营-环球转翻乐、品牌兑换卡、信用购、新零售线下订单等。

、天猫普通大型营销活动及营销平台活动的价格准入规则调整:原有最低标价和原有最低成交价校验,变更为仅校验最低标价,同时最低标价计算方式进行调整升级。

1、 商家条件中,主要变更点如下:

小编:浙江京淘电商

主要调整如下:

2、 商品条件中,主要变更点如下:

1、手机类目纳入所有调整后最低标价校验;

要点一:营销平台活动新增最低标价的校验

2、除天猫双11、淘宝嘉年华、淘宝1212外的天猫特殊大型营销活动及淘宝特殊大型营销活动的活动价将计入聚划算调整后最低标价,在参加聚划算、淘抢购等营销活动时校验。

要点二:最低成交价的变化如下

三、价格保护服务作为店铺的活动准入门槛:

关于不校验最低成交价的类目部分变化如下:

商家参与天猫特殊大型营销活动时须加入价格保护服务,活动商品若在活动结束后的15天内出现降价,消费者可申请补回与差额部分等值的款项,系统将根据价保规则计算差价进行补差。

1)天猫特殊大型营销活动最低成交价以及天猫普通大型营销活动最低成交价中新增以下类目不校验历史成交最低价:

小编:浙江京淘电商

水产肉类/新鲜蔬果/熟食

鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺

手机

保险

2)营销平台最低成交价中以下类目校验变化

新车/二手车、整车两个类目,由原先其中的部分二级类目不校验最低成交价修改为整个一级类目均不校验最低成交价

水产肉类/新鲜蔬果/熟食类目由原先的整个一级类目不校验修改为其中的部分二级类目不校验

鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺类目由原先的整个一级类目不校验修改为其中的部分二级类目不校验

关于不校验最低成交价的特殊场景变化如下:

1)天猫特殊大型营销活动最低成交价以及天猫普通大型营销活动最低成交的变化如下:

天猫特殊大型营销活动最低成交价和天猫普通大型营销活动中最低成交价中,新增以下剔除项:积分许愿、国际直营-环球转翻乐、新零售订单、天梭交易

天猫普通大型营销活动中最低成交价中,新增淘抢购以及新粉购产生的订单价格为剔除项

天猫特殊大型营销活动最低成交价和天猫普通大型营销活动中最低成交价的剔除项中减少以下场景产生的订单价格:学生专享价、淘金币、村淘、淘宝群聊限时、搭配宝、淘我要APP专享价

2)营销平台最低成交价中变化如下:营销平台最低价中的新增天猫普通大型营销活动中使用的品类券玩法为剔除项

以下为规则详情解读,大家可以仔细研读。

一、新规适用范围

适用于天猫商家参加淘宝网或天猫官方发起的营销活动及营销平台活动

1、天猫官方发起的营销活动有哪些?

天猫特殊大型营销活动

天猫普通大型营销活动