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皇家国际官网[welcome],广东奥飞动漫文化股份有限公司办公室内展示的玩具模型。岳勇 摄
8月15日,《中国新闻出版报》记者随国家知识产权局组织的中央媒体采访团,来到了被称为中国动漫第一股的广东奥飞动漫文化股份有限公司,了解到这家以动漫+玩具为经营模式的企业是如何通过创新与维权来实现自我发展和保护的。
维权成本每年近千万元
奥飞动漫从上世纪八十年代的一家小商品加工作坊,到现在贯穿动漫内容设计、形象授权、媒体传播和产品创作、市场营销的完整动漫产业链,通过动漫+玩具的独特经营模式,以创造自主知识产权为核心竞争力,实现了业绩的快速稳步增长,构筑了国内规模最大的集动漫内容创作和动漫玩具产业运营为一体的企业,被称为动漫行业全产业链发展的典范。
近几年,公司保持了业务的快速增长,年均增长50%以上。然而,随着产业的不断扩大,产业链不断衍生,公司产品被侵权的风险也随之增加,据奥飞动漫法务部总监王龙丰介绍,奥飞动漫现在每年用在维权上的成本达到600万~1000万元人民币,大约占到公司赢利的3.5%~6%。
www.hj8828.com,创新打开市场
如何从一家传统玩具生产商发展成中国第一家以动漫产业为概念的上市公司,奥飞动漫副董事长蔡晓东道出了其中的奥秘,那就是创新。他表示,奥飞动漫的发展史,可以看作是中国动漫和玩具产业从利润微薄的低端加工,向高附加值的品牌经营迈进的过程。多年来,从开发到设计到生产,再到为自己的创新产品进行的维权,奥飞动漫是知识产权战略的得益者,也是实践者。
上世纪八十年代,奥飞动漫公司创始人蔡东青受到了日本动漫产业发展模式的启发,引进日本的《四驱小子》动画片配合玩具四驱车打开市场,并通过举办比赛和进入学生第二课堂,迅速地树立起了自己的品牌、建立起经销网络,公司从品牌经营中获得巨大利益。蔡晓东说:早在1995年我们就在香港成立设计公司,学习国外的做法,当时动漫在国内远不算什么产业。随着国内相关领域的开放和发展,奥飞逐渐将设计业务转移到了内地。经过二十多年的发展,奥飞动漫现在在行业里的设计能力可以说是最强的,通过与好的行业设计团队、国际巨头开展合作,把好的想法共同创造出来面向全球,同时公司通过实施知识产权战略,走专利、商标、版权立体式的知识产权创造、运用和保护之路。据他提供的资料显示,截至2012年12月,奥飞动漫在国内著作权登记达2388件;专利申请1889件,已授权1774件;国外专利申请80件,已授权59件;国内商标申请3404件,已注册2517件;国外商标申请442件,已注册384件。公司先后获得中国驰名商标、广东省版权兴业示范基地、广东省首批知识产权示范企业、中国专利优秀奖等荣誉。
就如何获得广东省版权兴业示范基地的称号,王龙丰分析说,首先,公司非常重视版权,其次是奥飞动漫每年版权申请登记的数量很大,说明其原创的内容多,最后就是版权产品对公司业务的支持比较大。正因为奥飞动漫在行业内进行版权的创造、运用和保护的实践,才使公司获得此荣誉。
维权遍及整个产业链
据蔡晓东介绍,奥飞动漫的维权伴随着企业的整个发展过程和整个产业链条。
随着产业的不断壮大,奥飞动漫创造了不少知名的动漫形象和品牌,比如《铠甲勇士》《点击小子》和《巴啦啦小魔仙》等动画,长期高居优酷、乐视等网站的国产动画榜前十位,与之同步的卡通形象衍生品也持续热销。市场越做越大,盗版和侵权带来的损失就相应增加,维权的成本居高不下。现在每年光申请各种知识产权的认定就花费300万~600万元,维权成本在600万~1000万元的规模,本来这些钱可以作为研发的投入,但不得不用在维权打假上。谈及维权,王龙丰觉得很无奈。
维权的压力除了体现在高昂的金钱花费上,还体现在巨大的舆论压力方面。2012年,奥飞针对涉嫌售卖盗版产品的零售商发起维权战,却遭到这些销售商的抱团反抗,只打苍蝇、不打老虎滥用专利权钓鱼维权等指责,让奥飞不得不撤销起诉。
对此,王龙丰认为,这是外界对奥飞的一种误解。奥飞一直将重点放在生产侵权盗版产品的源头上,终端维权只是公司在维权之路上的一个过程,主要是从保护市场的角度出发,向销售盗版的商家进行维权。外界不能理解的是,销售商并不是独立的,他们与制假的工厂是一个圈子,很多销售商只是制假工厂进驻在商超的专柜。遭到抵制只是说明我们的维权比较有效,打到了他们的痛处。但奥飞动漫对造假源头打击从不手软,能够在公安或工商报案处理的,我们会坚决报案,打击力度也会比自己维权大很多,2011年广东省知识产权刑事案件中,奥飞动漫就占到大约1/6,每年有一大批制假造假的犯罪分子受到惩罚。王龙丰强调。
在实践中探索如何有效维权
通过打假,奥飞也从惨重的损失之中学到了不少。蔡晓东说,现在我们从产品的研发就开始做市场调查和专利检索,从产品立项,到产品设计,到剧本和动画创作,都会进行登记,登记是立体的,专利、商标、版权都有登记,版权主要用在动画和平面方面。从外观专利、实用新型到发明创造,现在知识产权已经立体化并形成一个体系,我们对知识产权保护的投入每年都在增加,随着产品走出国门,维权的脚步也紧紧跟上,走到全球去。他认为,就维权打假来说,登记在先是最重要的,当产品出来时,假冒的东西无孔不入,所以要做好自己的权利认定。打假也是立体的:从生产源头到销售渠道,以及销售终端,都要打击。
据相关媒体资料介绍,近年来,奥飞动漫分别通过向知识产权主管机关申请专利调处,向法院提起专利诉讼,向工商局、公安局等行政、司法机关投诉,或直接向侵权厂商发出警告函等多种形式进行维权。另外,还与全国近30家律师事务所和维权单位建立合作关系,在全国范围内开展维权行动,初步建立起全国维权网络。以上措施一方面有力地保护了公司的合法权益和品牌形象,另一方面也促进、鼓励了行业的创新和原创精神。2009年,查处的与奥飞动漫相关的专利、商标、版权等各类侵权案件60多宗,其中影响较大的6宗侵权案件涉及悠悠球陀螺玩具车、铠甲勇士等项目侵权,追回经济损失1000多万元。2010年,共查处相关侵犯知识产权案件达686宗。2011年,通过查处工厂制假窝点、市场维权查处、法院诉讼等方式共维权1860宗。2012年,共查处相关侵犯知识产权案件达1551宗,追回经济损失4000多万元。

深圳一家机器人企业的负责人黄培坤最近异常忙碌。这几年,3C电子行业的智能制造需求剧增让公司的发展走上快速轨道,这阵子正在引进投资者做A+轮融资。不过,深圳即将出台的一则知识产权方面的法规,可能会让他忙上加忙。
该法规是指《深圳经济特区知识产权保护条例》(下称“条例”),这也将是全国首部综合类知识产权保护条例。近日,深圳市人大常委会办公厅公布了该条例的草案。其中,颇受关注的一点是,该条例拟规定在侵权所得收益难以确定的情况下,最高罚款500万元,堪称史上最严知识产权保护条例。
深圳市人大常委会法工委主任刘曙光表示,草案已经送到市人大,本月底将进行一审。
黄培坤是深圳市鑫信腾科技有限公司的负责人。让他忙上加忙的是,他需要开始建立自己公司的知识产权体系和法律团队。不同于资金雄厚的大企业,也不同于小企业——前者大多已经建立了知识产权团队而后者专利甚少,处在中间地带的他对这一需求尤为迫切。
他对第一财经记者说:“加强知识产权保护,对我们这类注重研发投入的公司肯定是个利好,但是有个风险:企业做大之后,即便你不想起诉别人,也可能会被别人起诉,因为你购入的很多零部件可能是侵权的,而你一无所知。”
形成震慑力的,不仅仅是高额赔偿。一旦上述条例出台,就意味着被侵权企业的维权不再那么艰难,越来越多企业可能会走上维权之路。
随之而来的,是中国现行知识产权法规定的“侵权企业禁止销售侵权产品”,发挥效果的空间将更大,这对一些侵权企业无异于“大杀器”。
赔偿金额可能远超500万 知识产权包括专利、商标和著作权。
在侵权赔偿确定上,条例规定,权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、许可使用费难以确定的,根据侵权行为的情节,按照侵犯知识产权类别在以下幅度内确定赔偿数额:侵犯专利权的,情节轻微,社会影响较小,在十万元以上一百万元以下确定赔偿数额;情节较重,社会影响较大,在一百万元以上三百万元以下确定赔偿数额;情节严重,社会影响恶劣,在三百万元以上五百万元以下确定赔偿数额。此外,侵犯商标权和著作权的,最高罚款也是500万元。
一直以来,赔偿金额低是知识产权企业维权的主要痛点之一。在近日深圳市政协举行的“委员议事厅”活动上,深圳市政协委员王丽娜表示,现在知识产权举证非常难,原因一是成本高,二是案件周期长,三是赔偿额低。实际上很多企业对维护知识产权的信心都没有了,所以立法刻不容缓,而深圳有立法的优势。
不仅如此,条例还将举证的责任首先指向侵权方。“根据该条例,500万元的前提是没有证据证明侵权人的实际违法所得是多少。如果有证据证明违法所得高于500万元,那么要按照实际违法所得计算,比如说1000万元。”中国反侵权假冒创新联盟常务副理事长、深圳一站式知识产权保护服务平台安盾网总裁艾勇对第一财经记者说,这使得侵权人和权利人都有预期,如果侵权人不提供证据证明违法所得低于这一数值,有可能会遭到500万元的罚款,压力很大。”
就赔偿额低这一点,艾勇介绍,国内法院判决金额很低,一般是三五万元以下,而在国外,动辄几百万美元。
2014年,时任国家知识产权局保护协调司副司长的张志成也曾表示,对所有已公开的专利权案件判决书进行研究后,发现我国专利权案件的平均判赔额只有8万元。
侵权产品禁止销售将成“大杀器”
对于埋头研发的企业来说,这显然是个好消息。黄培坤说:“公司研发投入越大,遭遇侵权的损失就越大。我们今年的研发投入占营业额的比重有15%,与去年相比又增加了。我们很注重知识产权的申请。目前,专利有100多个,其中含金量较高的发明专利有10个。”
今年公司的销售额预计可达2亿元。对于走到他们这个规模的企业来说,黄培坤认为,知识产权保护力度越大,自然是越好。但是对于初创型的小企业而言,就未必了。
“小企业主要有两类:创新型和抄袭型。这对于鼓励创新就意义重大。”他说。
另一家国家级高新技术企业深圳市普罗医学股份有限公司(下称“普罗医学”)首席创新官黄汉年则对第一财经记者说:“以前感觉只是象征性地罚一点点钱,现在设置了最高罚款500万元后,违法成本要比以前高得多。”
黄汉年介绍,在医疗器械领域,知识产权纠纷挺多的,很多公司多多少少都遇到过。门槛越低的产品,纠纷越明显。如果做高端产品,技术难度就决定了不是想模仿就能模仿的。
不过,对于侵权获得一本万利的企业而言,500万元可能只是小菜一碟。深圳上述条例出台后,真正让它们心生胆怯的另有其事。
根据中国现行的知识产权法,企业一旦被确认侵权,它的侵权产品将被禁止销售。以前,维权诸多不易,被侵权的企业鲜少去追究;然而,深圳上述条例一旦出台,维权之路就不再艰辛,“侵权产品禁止销售”这一条就成了侵权企业的“达摩克利斯之剑”。
黄汉年解释说:“如果A公司对B公司的产品进行了知识产权侵权,那么A公司的侵权产品就不能销售了,这才是对企业最致命的影响,特别是对医疗器械企业而言。因为医疗器械进入市场之前需要从政府部门拿到许可证,这个证不好拿。一般要三至五年,甚至十年都有可能。一旦被禁止销售,损失难以估量。”
最低赔偿金额将打击众多造假小商家
除了规定罚款上限之外,条例也规定了下限,即侵犯专利权最低赔偿10万元、商标权为5万元、著作权为1万元。
艾勇说:“这个标准比目前深圳法院判赔高了至少3倍。以前是只有专利规定了赔偿下限,即1万元;商标和著作权都没有清楚的规定。”
在他看来,下限比上限更有意义。“很多知名的电商平台上都存在大量侵权的小商家,以前它们并不害怕被维权,因为很多法院对轻微的侵权案件只是罚几千元而已。这个条例一旦实施,将引导小商家们尊重知识产权,侵权行为将会迅速下降。当然,此条例目前只是深圳范围的,但对全国有示范意义。”
无论是上限还是下限,业内都认为这部综合类的条例将有效解决维权难的痛点,极大激发权利人维权和创新的积极性,引导知识产权价值的回归,深圳的立法也因此具有里程碑意义。艾勇说:“知识产权的价值基础在于法律的刚性保护,而衡量保护是否有效的一个重要标准,就是侵犯知识产权的赔偿额。”
条例即将出台,黄培坤也打算对公司的产品专利做多维度保护,如有侵权者不再容忍,而是对簿公堂。此前,黄培坤所在的公司为某品牌手机研发的自动测试系统被同行抄袭了,但他们并没追究。
改变已经可以预见。

企业发展周期全流程品牌保护方案

以上方案主要根据企业在每个阶段的情况匹配不同的知识产权保护方案,具体方案如下:

初创期:

刘先生,刚刚成立了一家珠宝公司,主要是做珠宝销售,创业初期,刘先生的计划是,珠宝从其他供应商那里拿货,然后标记上自己的商标,在门店及线上销售,为此,中港星为刘先生制定如下方案:

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