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【皇家国际官网[welcome]】亿通掌柜:淘宝超级推荐,你做了吗?

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超级推荐上线有段时间了,有一部分卖家使用效果很不错,有一部分卖家处于观望状态,还有一部分卖家处于迷茫中,那么今天就给大家分享下超级推荐基本的操作步骤

关键词:流量、超级推荐

关键词:超级推荐、流量、入池

超级推荐大家都不陌生了,是平行直通车跟钻展的一款工具,主要承接的是推荐型流量,简单理解就是系统根据店铺访客特征以及宝贝属性来给你匹配流量,还有就是可以推广手淘首页的流量,不要把超级推荐跟直通车以及钻展混为一体,完全是三个不同类型的工具,所以掌柜们,不用在纠结开了超级推荐是不是就不用开直通车或者钻展了,诸如此类的问题,每个工具承接的任务以及定位都是不一样的,

适用行业:全行业

适用行业:全行业

明白了超级推荐的功能以及定位,就可以进入到我们的实操环节了,

适用卖家规模:不限

适用卖家规模:不限

超级推荐分为四个推广主体:商品推广、图文推广、直播推广、活动推广。

先给大家来看一张图,这个是之前操作的超级推荐哈,这个超级推荐大家主要的是看自己的目的来进行,那下面就来了解下超级推荐怎么玩。

超级推荐自今年5月份上线以来,已经有5个月的时间了,说是新品也不是非常新,说是老的产品也是不是非常老,但是很多商家朋友在操作的过程中,对于超级推荐还是一个模糊的状态,知道有超级推荐这个工具,知道超级推荐跟标签有关系,但是怎么利用超级推荐把我的产品流量拉起来,我的产品怎么去开超级推荐,今天就来跟大家详细的聊一聊:

商品推广里面分为智能推广计划跟标准推广计划,区别是一个是系统自动跑数据,一个是自己可以自由设置,开过直通车智能推广的掌柜会明白,智能计划是要比人工操作数据好,是的,超级推荐也不列外,可以理解为超级推荐比直通车的智能推广计划效果更好,为什么呢?因为超级推荐的推荐原理就是根据宝贝属性访客人群来给你匹配流量的,那么有的掌柜在上宝贝的时候甚至自己都不知道自己的定位人群是哪个年龄段,那么这个时候超级推荐就可以通过大数据多维度给你匹配优质精准流量,来满足你的一个需求,所以投产会好很多,

一:超级推荐是什么

推广计划:活动推广、商品推广、图文/短视频推广、直播推广

首先可以看到商品推广计划里面有三种营销场景,前两个是智能推广分别是:新品推广跟爆款拉新,第三个是自定义计划,如果是新手卖家或者没有投放过直通车以及钻展的卖家建议可以先使用智能推广计划,以下是关于三个营销场景的用途的介绍:

超级推荐,是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。

一般在活动前才会有活动推广计划,一般正常使用的就是其他3种推广计划

新品计划:当宝贝是新品期的时候建议使用新品推广,新品推广可以享有很多特权,可以加快宝贝的冷启动,也就是绿色通道,再一个就是可以在新品期内,系统将你的宝贝推荐给喜欢新品的人群,让你的宝贝在新品期获得一个很好的效果,短期内快速成长;

超级推荐入口:tuijian.taobao.com

直通车与超级推荐的关系,就我浅显的理解来说,还是根据自己的产品来选择的,直通车和超级推荐关注的点是不一样的,如果我们的产品想要拉升宝贝关键词的流量和权重那就开直通车,如果我们的产品适合做标签,手淘首页流量还可以的话,那就做超级推荐,因为有些产品就是这样的,非常适合做直通车有的产品就非常适合做超级推荐,反之效果就不会太好

爆款拉新计划:基于爆款以及销量好的宝贝可以使用宝贝拉新计划,在操作过程中前期可能3-5天拿不到展现,这种情况是属于正常现象,如果听过超级推荐课程的卖家会知道,超级推荐有一个冷启动,冷启动期内系统根据宝贝的属性以及访客特征来给你匹配流量,过了这个时期就恢复到正常状态了;

展示的位置:猜你喜欢、微淘关注热门、有好货、直播广场精选。

比如说,冷门类目的产品去做超级推荐,这个效果肯定是不好的,因为人群本身就少,没有什么标签,这样的产品就适合去做关键词。

自定义计划:如果是老手或者对流量需求比较大的掌柜可以使用自定义计划,数据任意设置,满足各种需求,重要的是可以圈定DMP人群,如果没有开通DMP的商家,可以待DMP开通以后在圈定DMP人群,人群更丰富,数据更精准;

一般展示在第七第十、第十一个展现位置。一般带有“HOT”“推荐关注”“直播中”等等都是我们的资源展示位置。

举个例子,五金类目我们能做超级推荐嘛,很显然,我能告诉你的就是直通车的效果肯定是比超级推荐要好的。

接着是图文推广:图文推广主要推广的是微淘跟猜你喜欢,可以投放淘积木、短视频、微淘等内容,平时发送的微淘内容很丰富却没人看,获取不到曝光,那么这个时候可以尝试用超级推荐来推广,当你的内容推荐到共域流量以后那么会为店铺带意外的收获,用心做好内容渠道的流量爆发潜质不可想象。

展现逻辑是根据设置的定向人群进行竞价排名展现

超级推荐的核心无非就是3个点,一个是营销场景选择,二个是人群选择,三个是资源位选择

图文推广同样也分为智能投放跟标准投放推广,可以通过收藏加购获客成本来判断效果。
图文推广的操作跟商品推广类似,新手可以选择智能投放计划,有经验的掌柜或者对流量有需求的掌柜可以直接投放标准计划。

扣费原理:按点击扣费,扣费=下一名出价+0.1元

一、商品推广

在就是直播推广,直播推广针对有店铺做直播的掌柜,在提高转化率的同时,可以更好的将自己的粉丝从共域流量转移到私域流量,

产品优势:

商品推广里面分为新品推广、爆款拉新以及自定义计划,其中新品推广和爆款拉新都是智能计划,系统根据我们的产品来自动给我们进行出价、推广,自定义就是我们自己手动设置进行出价的。

这里要注意的就是直播推广只可以推广未开始的直播间,结束后的直播间是不可以推广的。

1、手淘核心推荐位置流量/推荐式营销

这个跟直通车的有些地方是比较相似的

最后就是活动推广,活动推广是针对淘宝大促活动,如618,双十一,双十二等来选择性开放的,其推广主要分为三个部分,预热,爆发,返场,抓住大促时期的超级推荐活动推广可以让店铺快速的触达标签人群。

2、场景全覆盖,全面覆盖手淘核心推荐渠道:猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等

在这三种营销场景下面我们怎么选择:

超级推荐是未来的推荐类流量的主流推广产品,掌柜们可以早点熟悉上手适应起来,赢在起跑线上。

3、创意更多远,支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式

超级推荐原理:我们刚刚开始推广的宝贝,首先是没有标签的,因为核心机制是货找人,我的产品本身是内有入池的,只有别人看到我们的产品,浏览、收藏加购等等才会产生标签,只有产品入池才知道怎么优化

4、全新定向体系,从店铺、商品、内容、粉丝等多维度,精准寻找潜在消费者

新品推广

超级推荐适用场景

就是针对新品的场景,主要是针对喜好新品的人群进行投放,加速产品的展现优势:只针对新品,不针对老品,就是说帮我们排除了一些有竞争优势的老品,如果我们产品有优势,更好的数据,流量展示更加有优势

店铺单品销量基础稳定,手淘营销数据良好

爆款拉新

单品爆款及单品粉丝营销

就是系统根据我们店铺产品里面转化比较好的数据,收藏加购、投产等等给我们推荐给一些优质客户,如果要选择爆款拉新,那就必须选择店铺里面产品数据比较好的、内功优化比较好的产品

活动大促前预热

自定义推广