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www.hj8828.com国产护肤品品牌有哪些比较好用?

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CBO 记者 杨雪玲

问:国产护肤品品牌有哪些比较好用?

越来越多的人在问,“我是敏感肌,这个产品我能用吗”;越来越多的网红在推荐产品的时候,会以“作为一个敏感肌……”开头,好像小伙伴们的皮肤越来越敏感了。

随着新一代80、90后消费者因工作压力、生活习惯等皮肤问题频现,主打针对“熬夜急救”“拯救痘痘肌”“短效美白”等问题的功效型护肤产品正受到追捧。目前,我国的功能护肤细分市场占比远低于欧美、日本等发达国家,未来成长空间广阔。当“成分党”逐渐占据行业新风口,国货品牌能否借势而为,聚焦功效护肤细分市场,未来在中高端护肤市场站稳脚跟?

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敏感肌是指敏感性皮肤,主要由两方面原因导致:1)遗传性因素;2)外界因素。外界因素包括使用过度刺激的产品、长期熬夜、过度清洁、不好好卸妆等等。小袂作为一名90后熬夜党,深感自己最近的皮肤越来越容易爆痘、泛红。因此,本期小袂决定扒一扒国内敏感肌市场。

日前,华泰证券研究所发布援引《中国报告大厅》化妆品行业的数据显示,中国功效护肤市场规模已经从2010年的110亿元,增长至2017年的625.43亿元,年复合增长率高达28.16%。但根据智研咨询数据显示,我国功能护肤市场整体份额只占整个化妆品市场的17.3%,相较欧美、日韩等较为成熟的化妆品市场60%以上差距较大,未来市场成长空间广阔。

我说一下一些比较小众的国货吧~

I. 国内敏感肌市场现状

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是我最喜欢的

1) 无缘彩妆,以“护”为重

图片来源:中国报告大厅,华泰证券研究所

1、致己新颜:

首先小袂在MeasureCommerce上查看了与敏感肌有关的美妆类目销售额趋势。截止今年5月,过去一年间在敏感肌市场中,基础护肤类目销售额远高于其他类目。除基础护肤外,洁面/卸妆和面膜也是敏感肌关注的重点领域,考虑到敏感肌市场的特殊性,预计这种趋势将在未来几年内保持。

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16年才上市的国货护肤品,听说研发时间有5年了,我比较喜欢他们的是他们确实是无添加的,并不是挂羊头卖狗肉,而且明确告诉你打开之后要在90天用完,不然护肤效果就没有那么好了。

2) 春夏高发,高增长性属性

功效型护肤品差异化竞争成主流

特别喜欢他们的轻肌健康水和美白精华还有抗老精华,轻肌健康水当时是屏障受损了买回来修复屏障去闭口用的,湿敷一个星期就能让闭口消掉。

顺着基础护肤这根藤,小袂继续带大家摸瓜。据MeasureChina监测数据显示,截止2019年5月,过去一年间美妆基础护肤类目在淘系综合电商平台上的总销售额为221亿元。其中,针对敏感肌肤的产品市场规模达到2.7亿,拿走了基础护肤1.2%的市场份额,而这只是国内敏感肌市场的一部分。

近期,《化妆品财经在线》记者走访化妆品专营店市场过程中,收到不少CS渠道门店老板反馈表示,计划或期望增加主打美白、祛痘、抗衰老、防蓝光等问题的功效型护肤品类,这无疑释放出化妆品消费者新的需求信号。

美白精华是我用过唯一一款能淡化我晒斑的精华,当然也能让皮肤变白,去痘印效果也很快。

在基础护肤类目下,敏感肌市场月销售额走势变化较明显,由于春夏季节过敏多发,秋冬季节销售额整体上低于春夏季节销售额。从敏感肌产品登录数量来看,2018年呈明显上升趋势,2019年上半年逐渐稳定。

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抗老精华是我最后入的,我姐姐用了之后法令纹真的淡了不少,所以赶紧入啦~

同时,在基础护肤类目下,相较于比较有代表性的干皮和油皮,敏感肌产品销售额增幅最大。小袂在MeasureCommerce上,分别选取了干皮适用、油皮适用和敏感肌适用产品的销售额进行对比。2019年5月,干皮适用产品销售额同比增长60%,油皮适用产品销售额同比增长120%,而敏感肌适用产品销售额基数较大的同时,同比增长123%,增幅最大。

某化妆品专营店内功效护肤品陈列

总的来说,使用感很舒服,所有产品吸收都特别速度,不搓泥不闷痘,特别喜欢。

即便如此,我们应注意到国内敏感肌市场份额与其他国家相比还较低。随着国人皮肤护理理念的成熟盒对化妆品产品成分的关注度的增强,敏感肌适用产品销量预计将保持增势,在未来几年内爆发。

随着新一代80、90后消费主力因工作压力、生活习惯等导致皮肤问题频现,国内功能护肤市场的消费需求正在突显,并呈现出“年轻化”“精细化”趋势。根据专门定制痤疮产品的软件公司MDacne市场调研数据显示,中国的“痘痘肌”人群数量在1亿人左右,加之“修仙党”“加班汪”的社会风气在15-30岁人群中盛行,生活压力、作息紊乱已成为痘痘肌人群增多的主要原因,消费者祛痘意识也愈发强烈,祛痘产品已成为功能护肤里面增长较快的一个细分赛道。

2、维生素E乳膏:

1) 用户关注度高

作为更关心“颜值”的一代,消费者对化妆品健康安全的意识也在同步觉醒。他们对化妆品的需求,已经从单纯地追求功效性过渡到追求既高效又安全的阶段。功能护肤作为功效型化妆品类,其成分越来越受到消费者关注,甚至出现一批专门科普化妆品科学知识的“成分党”博主。与之相应,很多功能护肤品牌在进行营销宣传时,也往往会将产品主要成分作为卖点,进行内容营销时常常围绕产品成分推广。

不是标婷的,是广东省皮肤病医院自己研制的,只在医院有得卖,超级火爆的一款维生素E乳,如果不是有朋友在医院上班,你买一支还要去挂号排队让医生给你开,不然是买不到的,可遇不可求啊。我用来擦身体,我妈妈有时候会用来擦脸,保湿不油腻,便宜大碗,一般都是一次性囤N支。

小袂在MeasureFocus上以“敏感肌”为关键词,检索了去年6月到今年5月微博和小红书上,小伙伴们的讨论声量,详见下表。用户在小红书上的讨论声量一如既往地高于微博。而且在小红书上,用户发布有关“敏感肌”的笔记数量虽然不多,但是由收藏、评论、点赞等综合而成的讨论声量却惊人的庞大,每个月都超百万。进入2019年后,整体讨论声量显著增强,微博与小红书综合声量每个月都超过200万,小伙伴们对敏感肌的关注度可见一斑。

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3、创福康:

II. 敏感肌护肤市场主要玩家与产品

国货具有中端市场突围潜力

我长痘痘的时候医生开的就是这个牌子的面膜,有蓝色也有粉色包装,蓝色是提供给公立医院的(貌似大一点的药店也可以买到),粉色是提供给一些医疗器材公司之类的,两个颜色的都是一样的效果,我到现在还在用着。要放在冰箱保存,敷上去很舒服,面膜纸挺厚的,不是精华液,是水来的,敷的时间也比较长,说是要30分钟-1个小时,我一般都是敷到差不多,觉得有点干了,然后把包装里剩余的一些水又倒上去,再继续敷。一般修复痘痘后期才用,修复痘印的效果也很不错。

接下来,小袂依然以基础护肤类目下的敏感肌市场为中心,探究敏感肌护肤市场上的主要玩家和产品,了解市场上呈现的主要特征。

总体而言,国产品牌在目前的功能护肤市场领域尚处于起步阶段。此前《中国品牌网》公布的国内功能护肤市场十大品牌榜单中,清一色为欧美日韩品牌,国产品牌的市场影响力较低,但在目前功能护肤市场份额占化妆品整体不足四分之一的背景下,无疑给国货提供了突围的一大机遇。

4、全棉时代:

1) 主要玩家:国货品牌强势

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特别特别喜欢他们的洗脸巾,之前一直用纸巾,后来担心纸巾的纸屑对皮肤不好,然后看朋友在用着洗脸巾,也买了回来。洗完脸用洗脸巾印干水分,然后放在一边,还可以在化眼影的时候,如果不小心画的不好,还能用洗脸巾再打湿来擦一下,口红化出界也是可以这样。

根据小袂在MeasureCommerce上提取的数据,2018年6月~2019年5月,国内敏感肌护肤品牌销售额Top10排行榜中,国货品牌有5个,国货品牌销售额拿走了Top10品牌总销售额的近70%。其中国内知名敏感肌护肤品牌薇诺娜销售额一骑绝尘,位列榜首。

华泰证券研究所报告指出,中国拥有丰富的中药草资源,如松茸、甘草、红景天、红花等,这些也是化妆品业界常用的功能护肤品原料,国内企业凭借天然的中草药资源优势,有望在功能护肤市场得到迅速成长。

5、标婷:

Top10品牌产品的平均售价非常亲民,均不超过200元,而对比之下基础护肤类目Top10品牌的均价却远高于敏感肌护肤品。其次,榜单中,有一半品牌的登陆商品数量皆低于1000个,可见敏感肌护肤产品丰富程度有待提升。

以扎根云南昆明的本土品牌薇诺娜为例,其以云南特有的植物资源青刺果、马齿苋、滇重楼、滇山茶为产品核心成分,主打“专注敏感肌”口号,沉淀大量用户基础。据薇诺娜公司官网数据,2017年双十一活动中,薇诺娜24小时内全线销售额达到3亿元,是第一个销量破亿的功能护肤类品牌。

标婷的维E乳更加不用说啦,北京医院研制的,朋友帮忙带过一两次,后来就一直用着广东省皮肤医院的维E乳了,因为更加方便。标婷这个还说是有美白的效果,不过要买的话还是得去医院吧,某宝上很多都是假的,要自己辨别。

2) 主要产品及功效:脸部为重,修护为主

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虽然目前最畅销的依然是小黑瓶,小棕瓶,神仙水这些国外产品,但是我们的国货也是有很多值得推荐的好东西。下面我就推荐一些国产好用的护肤品:

2018年6月~2019年5月,国内敏感肌护肤产品销售额Top5排行榜中,薇诺娜的“舒敏保湿特护霜”稳占第一,总销售额是第二名产品的三倍多。从产品排行榜来看,国货品牌单品销售额总体上仍然较为强劲。

薇诺娜天猫旗舰店

1.佰草集

Top5产品功效均以舒缓敏感,修护受损为主,产品形态均为涂抹在面部的乳液或者面霜。小袂发现在韩国敏感肌市场上经常会出现眼部、青春痘等局部使用的产品。小袂认为,这意味着目前为止国内敏感肌护肤市场还没有充分地成熟,产品没有形成细分。这也为未来敏感肌护肤品市场的扩大提供了可能。

本次《华泰证券研究报告》表明,当消费者已经逐渐趋于理性,在产品成分、科技受到越来越多关注的环境下,本土护肤品牌有望通过以下两个方面实现在国际品牌中的突围:一,随着消费者对功能护肤功能需求的细化,国内品牌可专注细分市场,针对国内消费者的肤质和痛点研发产品,抓住自己定位的人群;二,借助国内互联网发展的红利,打造渠道优势。

佰草集是上海家化的一姐,而上海家化是我国研发实力最强,规模最大的日化公司,旗下好用的产品真的很多。

从2018年6月~2019年5月国内敏感肌护肤产品功效Top10排行榜中,我们可以看出,“保湿”和“修护”是最受关注,也是小伙伴们最愿意买单的两个功效。

(注:本文综合整理自华泰证券研究报告,侵删)

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