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【www.hj8828.com】解析弯道超车之超级推荐

大家都知道,以往的达摩盘更多地应用于钻展,直通车开通了达摩盘的商家是少之又少。但是最近无论是在达摩盘开通还是开通达摩盘接入直通车都比之前容易很多。

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这篇我们主要来讲直通车接入达摩盘的相关事宜。

关键词:流量、超级推荐

原标题:重磅消息!直通车精选人群标签升级
直通车人群已经好多年没有大的变化了,曾经一度,很多商家认为人群就只是性别、年龄、消费力。
殊不知只是这样简单的组合涵盖的人群又多又大,并不一定能给推广带来非常好的效果。
自从直通车可以接…

注意,申请时需要填写申请理由,写上你为什么想开通,开通以后你打算怎么用即可。让小二知道你真的是想要有必要使用这个工具。

适用行业:全行业

原标题:重磅消息!直通车精选人群标签升级

注意一下上图右侧的等级。在直通车里我们经常会有些功能想用不知道怎么开通。在达摩盘里什么样的等级能获得什么样的权益指引非常清晰,右上角点击我的权益就能看到。

适用卖家规模:不限

直通车人群已经好多年没有大的变化了,曾经一度,很多商家认为人群就只是性别、年龄、消费力。

每个等级的准入条件、所享权益以及清退条件这里面都有列明。

先给大家来看一张图,这个是之前操作的超级推荐哈,这个超级推荐大家主要的是看自己的目的来进行,那下面就来了解下超级推荐怎么玩。

殊不知只是这样简单的组合涵盖的人群又多又大,并不一定能给推广带来非常好的效果。

非常重要的点是要记得去申请开通。比如说很多人都用想洞察这个功能,问为什么我没有,其实申请开通S1级别就可以用了。

一:超级推荐是什么

自从直通车可以接入达摩盘人群后,我见到很多商家很是努力,却对于达摩盘的使用毫无头绪,不是圈不到人就是效果不理想。

需要注意的是,这里的开通达摩盘指的达摩盘的使用权限。可以在钻展、超级推荐这些可以选择达摩盘定向的平台上使用。这并不代表着可以在直通车上使用达摩盘标签。

超级推荐,是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。

最近这次精选人群升级把达摩盘里一些适用范围比较广的标签放到了直通车人群标签里,可供直接选用。

那么怎么才能在直通车开通达摩盘呢?已经有一批店铺悄悄开通了,快进你的直通车后台看下你的店铺里有没有。如果在你的直通车精选人群里面有出现“达摩盘人群”那就是开通了,恭喜你!在达摩盘平台圈选好标签同步到直通车平台上即可使用。

超级推荐入口:tuijian.taobao.com

此次升级有六大亮点:

还没有开通的如何申请呢?

展示的位置:猜你喜欢、微淘关注热门、有好货、直播广场精选。

1、行业下的人群购物偏好切分更细致。

不需要申请,符合要求的店铺每月10日系统自动开通。直通车上个月花费达到6万,次月10日系统自动开通。

一般展示在第七第十、第十一个展现位置。一般带有“HOT”“推荐关注”“直播中”等等都是我们的资源展示位置。

2、增加身份属性人群。

回到主题:“直通车接入达摩盘”。那这又是为了什么呢?其实这是从商家端突破去驱动千人千面的更加精细化运营和精准化。

展现逻辑是根据设置的定向人群进行竞价排名展现

3、店铺长期价值人群。

因为搜索毕竟是机器匹配的,无法做到深度感知买家行为。但是在进行推广的商家是对店铺的人群较为了解的。能够根据店铺的客户运营平台数据分析出一些人群标签的。

扣费原理:按点击扣费,扣费=下一名出价+0.1元

4、人群可扩展。

过去的直通车定向可以说很粗糙,现在接入达摩盘以后就可以做到把搜索位的展现导向交给商家,做到主观上的千人前面了。

产品优势:

5、系统推荐人群更细致,提供效果预估数据。

ps:没有在直通车精选人群处看到达摩盘人群和达摩盘平台同步人群标签时没有直通车渠道选项都是没有开通。

1、手淘核心推荐位置流量/推荐式营销

6、人群标签下的人群画像。

www.hj8828.com,2、场景全覆盖,全面覆盖手淘核心推荐渠道:猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等

升级后的人群是这样的:

3、创意更多远,支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式

先来看一下几个新增的人群:

4、全新定向体系,从店铺、商品、内容、粉丝等多维度,精准寻找潜在消费者

1、行业定向人群中增加:购物意向偏好人群、行业高购买欲人群、跨类目拉新人群

超级推荐适用场景

购物意向偏好人群

店铺单品销量基础稳定,手淘营销数据良好

行业高购买欲人群:

单品爆款及单品粉丝营销

跨类目拉新人群:

活动大促前预热

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