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360手机助手丨应用描述中去除广告法违禁用词

做为广告、营销人,我们要时刻关注的除了热点之外还有广告法,今天就来分享一下新规。

近日,360发布了一则名为《应用描述中去除广告法违禁用词》的公告,要求开发者们根据新《广告法》的要求,在3月31日前,去除360应用市场的违禁用词;

当下,硅藻泥企业越来越重视广告营销,不管是机场、高铁、还是路边的高炮广告,都可以看到家居行业的身影,广告宣传,已经成为企业走向品牌化、增强市场竞争力的重要途径,宣传标语更是怎么抢眼怎么来。为了进一步保障消费者合法权益,广告法也在不断完善和更新,作为企业和营销人员,我们要时刻关注广告法,一旦触犯新广告法底线,单从罚款方面,20万起步,最高100万元。(图片来源网络,侵删)其中,广告法第九条是各行各业需要集中注意的,具体内容为广告不得有下列情形:(一)
使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;(二)
使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;(三)
使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;(四)
损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;(五)
妨碍社会安定,损害社会公共利益;(六)
危害人身、财产安全,泄露个人隐私;(七)
妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;(八)
含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;(九)
含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;(十)
妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;(十一)
法律、行政法规规定禁止的其他情形。对于家居行业而言,这其中需要主要的细节很多。比如:广告法明确不能使用“国家级、最高级、最佳”等用语,在日常广告宣传设计中,需要注意的敏感词和违禁词包括1、带“级”的词语国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。2、带“一/首/家/国”的词语第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一;首个、首选、全国首发、首款;独家、独家配方、全国销量冠军、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内(行业)空白。3、带“最”的词语最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学···4、带“者/品牌”的词语大牌、王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、王牌、冠军。5、带有“虚假”宣传的词语严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语;绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界
全国X大品牌之一等无法考证的词语。6、带有“权威性”的词语严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。严禁使用人民币图样(央行批准的除外)。严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语(唯品会专供除外)。临时促销广告可能会涉及的敏感词和违禁词:1、与时间有关限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期,严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。限制使用今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价等。2、严禁使用点击XX词语严禁使用疑似欺骗消费者的词语,例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。3、严禁使用刺激消费词语严禁使用激发消费者抢购心理词语,如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。5、与欺诈有关
涉嫌欺诈消费者点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。对于品牌和经销商来说,广告宣传可以提升增加品牌知名度,然而,过度的包装和夸张的宣传,不但容易往往让消费者对产品缺乏信任,甚至可能触碰法律的底线。在产品营销和品牌打造的过程中,商家应该了解法律常识,回归产品本身。

新广告法中只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳”等用语,但这其中的“等”并没有做明确的解释,换句话说,这个说明具有很大的解释范围。

公告链接:

皇家国际官网[welcome],触犯新广告法底线,罚款方面20万起步,最高100万元。

360应用市场修改步骤:登录dev.360.cn — > 管理中心— >
进入应用详情页— > 点击“编辑与更新” 进入修改;下图:

所以我们今天来聊聊这个违禁词。

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违禁词

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与“最”有关

广告法中禁止用词:

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1\www.hj8828.com,Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能

与“一”有关

除了这部分极限词语,新广告法中还有哪些违禁词语呢?来看笔者为大家吐血整理的新《广告法》违禁词语宝典吧!

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次、最后一波、全国X大品牌之一。

违禁极限用语

与“级/极”有关

1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一(NO1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳、终极、极致。

2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。

与“首/家/国”有关

3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界
全国X大品牌之一等无法考证的词语。

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。

4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

与品牌有关

违禁时限用语

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期,严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

与虚假有关

违禁权威性词语

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。

1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语

与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者

2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

3、严禁使用人民币图样(央行批准的除外)。

与时间有关

4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

限时必须具体时间
今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。

严禁使用点击XX词语

处罚措施

严禁使用疑似欺骗消费者的词语,例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。

新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

严禁使用刺激消费词语

情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

严禁使用激发消费者抢购心理词语,如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等词语。

附录:

除此以外,新《广告法》还规定严禁使用疑似医疗用语,迷信用语,化妆品虚假宣传用语,这部分用语因为和开发者关系不大,这里就不一一列出了。

严禁使用极限用语:

从这次360市场的公告中可以看出,监管部门的注意力已经开始转移到移动互联网中,相信其他各大市场在随后也会发出相应的公告,各位开发者们可以提前做好准备,对照本文的内容对各大市场中的产品内容进行统一修改,以避免无意义的重复性工作。(完)

1.严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一

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全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

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