www.hj8828.com 11

萌宠自带流量,电子商务率先领跑“它经济”带给的巩固效应

www.hj8828.com 1

盘点宠物行业十大最具影响力的企业

皇家国际官网[welcome],目前国内宠物行业最具影响力与发展潜力的企业都与互联网离不开关系,先来分析一下中国宠物行业的现状:

www.hj8828.com 2

一、中国经济正处在宠物产业快速发展时期

根据中国农业大学动物医学院的资料显示,当一个国家的人均GDP 在3000~8000
美元,宠物产业就会快速发展。而当前,在中国已有相当多城市达到了这一水平。北京、上海、广州等城市宠物行业都己经相当发达。以北京为例,2001
年北京人均GDP 首次达到3000 美元。2008 年,北京人均GDP 突破9000
美元,全国人均GDP 更是创下历史新高,为3381
美元。在强大的经济增长背后,国内宠物市场也出现了空前的繁荣。

www.hj8828.com 3

2015
年宠物市场并没有受到资本寒冬的影响,而是一派高速发展的繁荣景象。2013年宠物行业的规模已经接近300
亿元,2015 年规模已达到500 亿元,同时保持着30%以上的高速增长。截至 2014
年末,中国宠物行业市场规模已达到 1,058 亿人民币,2004 年至 2014
年的年均复合增长率达 59.5%。

www.hj8828.com 4

中国宠物行业市场规模

中国人口虽然在政策出台的管控下,但人口依然很庞大。随着二胎政策的放宽,人口红利也将促进宠物市场的繁荣。据不完全统计,全球宠物消费正呈大幅上涨趋势,据美国宠物协会调查,全美国现有4314万人养狗,家养狗的总数为6153
万头;在全美1 亿2 百户家庭中,3100 万户人家至少拥有1 只或1
只以上的猫,家养猫的总数为7489 万只。

www.hj8828.com 5

美国狗、猫饲养情况

二、老龄化对宠物产业的支撑

目前,我国计划生育政策导致快速进入老龄化人口结构。到21
世纪中叶,老年人口比重将达到25%,每4
个人中就有一个老年人。由于老人们闲暇时间较多,从而导致宠物拥有量越来越多,从老龄化比较显著的国家城市拥有犬只的家庭占总数的比例看来,美国这一比例约为55.96%,日本约为29.4%。而我国目前北京为7.59%,上海为4.60%,全国仅为1.7%,未来我国宠物的数量将会大幅增长。而这种趋势正在明显加强,
2016 年属于中国宠物市场爆发夜的前夕。

www.hj8828.com 6

美国目前已是全球第一大宠物经济大国,全美65%的家庭至少拥有一只宠物。老龄化、少子化和晚婚晚育等人口和家庭结构的变化导致人类对宠物陪伴需求的增加,这是导致宠物主支出意愿增强的最主要因素。美国劳工统计局2011
年调查数据表明除单身家庭外,宠物费用支出与家庭人口数量呈现负相关关系,当家庭人口数量较多时,人的陪伴需求可以从其他家庭成员那里获得,对宠物的需求度就降低了,饲养宠物的数量会下降,相应的对宠物支出费用也因饲养宠物数量的下降而下降了。年龄在45—74
岁间的人群宠物支出呈现较高占比。当一个人在45
岁时,基本上达到了人一生中财富收入的最大值,可支配收入最大。而45
岁也是一个人在迈向中年走向老年的生命节点,陪伴需求与年龄增长开始呈现正向关系。

www.hj8828.com 7

美国养宠物家庭比例

根据美国的历史经验,老龄化、少子化对宠物陪伴需求显著增强,进而是对宠物支出重要支撑。我国因计划生育政策的全国普及,人口结构已快速进入老龄化,虽然现在已经放开全面二孩政策会增加一部分出生率,但人口老龄化已成大势所趋,势不可挡。现在北京、上海等一线城市的宠物支出已经有了显著的增长,可以预见,在不远的未来,随着为宠物消费习惯的养成,我国宠物产业市场将迎来大幅增长。

三、宠物经济正在崛起

据《宠物世界》调查结果显示:在国内,宠物的饲养品种中,狗及猫占有 74%的份额,水族宠物占
15%,其他类约占
9%。由于猫狗在宠物中的占比巨大,因而在各种宠物产业公司的“菜单”中,猫和犬为两个基本的也是最大的开发品种。

我国的宠物市场逐渐与国际接轨,宠物用品也越来越专业化,源于宠物开展起来的各色行业也逐年增多。除了那些与宠物有关的用品专卖店、美容店、医院外,专门为宠物开设的裁缝店、婚姻介绍所、殡葬馆、培训班等也逐渐出现,宠物医疗、寄养、犬社、赛会等领域逐渐转向专业化,并初具规模,形成庞大的宠物经济产业链,凸显蓬勃的商机。

www.hj8828.com 8

中美宠物行业细分市场规模比较

美国目前是全球宠物产业最大的市场,其中最大的细分市场为宠物医疗,约占50%市场份额。根据美国APPA
的宠物调查数据显示,2014 年,美国平均一只宠物狗的年支出达到1641 美元,平均一只宠物猫的年支出约1125
美元。按照这样的各项支出分类,并根据市场调查情况,一个中等收入家庭一只宠物狗每年的支出总和约为5660
元,其中宠物医疗消费约2500 元。

综上所述国内宠物业是目前新兴产业中最具有投资价值的产业,近几年宠物行业兴起的各种企业,大部分因为模式问题资金链断裂导致死亡,而剩下来的都是宠物行业目前最具有发展前景且资金链稳定的,总结了中国目前宠物行业十大最具影响力的企业如下:

www.hj8828.com,一、波奇商城

2008年9月上线,是国内老牌的宠物用品渠道零售商,B2C宠物食品用品销售平台;销售商品近万种,包括主食、零食、药品、保健品、清洁、洗浴、附属用品(包括宠物服饰、玩具、食具/牵引、美容洗浴器材、宠窝等);拥有购物向导和客服团队,以货正价优的服务宗旨,提供优质的网络购物体验。2016年1月完成招商银行领投的C轮1.02亿美元,成为宠物行业内目前最大一笔融资。波奇网的产品范围已经扩散到小宠、水族、爬虫,从多方位满足养宠人士需求,不再局限于猫咪和狗狗的产品。

二、有它网

2015年4月上线,有它网是国内首个宠物一站式平台,具有国内首张线上宠物交易的营业执照,虽然成立还不满2年,但是有它网以保障作为核心竞争力,成为宠物平台中最值得信任的品牌以及宠物交易的行业标杆,有它网在国内首个提出宠物健康保障概念,在行业内被沿用至今。截至2015年底,有它网拥有近100万的注册用户,且活跃用户超30万,每天有过万的固定访客,单日交易额峰值达到50万元,全年成交额突破2000万元。2016年有它网推出首个终身养宠管家,从购宠到养宠给予一站式的服务支持,结合线上与线下,集宠物保障交易、宠物周边产品与宠物多边服务切入,以优质服务与保障为主体的综合宠物一站式平台,日前还获得了中国宠物协会的理事长单位授权,线上宠物交易业务规模稳居国内第一,预计2016年底GMV将突破1亿。与其他互联网平台不同的是有它网具备极强的盈利能力,在2015年早期完成2轮融资后,有它网暂没有任何融资需求。有它网的成功为中国宠物行业设立了行业标准,规范了宠物交易乱象,是中国宠物行业目前最具影响力的企业之一。

三、狗民网

2006年9月上线,狗民网是国内宠物社交平台的老大哥。从2014年,狗民网探索从单一的宠物社交平台向宠物主人综合服务平台转型,最终搭建宠物行业生态圈,满足用户在购物、公益、社交等多方面需求。与此同时,宠物垂直电商、宠物寄养O2O服务开始发力,为养宠人群提供便利、人性化的服务。狗民网近年来没有什么新的动作,不过多年来的品牌效应仍然深得人心,最早的社交平台拥有着宠物行业为数巨大的爱宠人群。

四、E宠商城

2009年7月上线,E宠商城由宠物爱好者发起创建,E宠商城创建的目标是:提供有品质的服务和有保障的产品,为所有的宠物家长提供温馨又放心的购物体验,与波奇商城的模式类似,E宠商城的前身是城市性宠物门户网站——E宠网,包含两个城市分站:重庆E宠网和成都E宠网。在2009年下半年E宠商城上线,从社区转向电子商务。为养宠人提供有品质的服务和有保障的产品。从2011年开始,在重庆市权威部门组织的重庆市优秀网购平台、优秀网商评选活动中连续三年获得“重庆市十佳网商”第一名。

五、派多格

2008年创立,派多格品牌的建立经过了及其跌宕的过程,一开始创建了淘狗网,但是由于当时互联网市场并没有打开,企业立刻转型进军线下连锁。线下连锁的模式一时间在人群间扩散开来,随着派多格全国战略的推进,宠物加盟连锁机构辐射全国,建店数百家,分销商遍布各大中城市,产品与服务的组合,树立起了派多格在宠物行业独一无二的地位,业务范围涵盖了线下的方方面面,已经在宠物经济的产业链上编织形成产派多格的产业帝国。现在在大街小巷都能看见派多格的门店,如果说波奇是宠物电商界的老大,那么派多格就是线下实体店的龙头了。

六、宠宠熊

2012年创立,宠宠熊成立贸易公司,主营各类宠物用品,以电商起步,整个公司从淘宝店开始经营,从新店到现在2016年,宠宠熊成立线下宠物美容机构,总部定于深圳,并在深圳、上海两地的中高端生活区开设分店,宠宠熊以用户体验为核心所打造的宠物美容机构得到了肯定。2014年10月,宠宠熊完成A轮1000万融资,整体估值1亿。

七、小佩宠物

2013年创立,是一家宠物用品设计制造商。小佩宠物以科技提升宠物生活品质为产品设计理念,致力于为宠物创造各种高端智能产品。小佩宠物目前整体还是以淘宝店为主体,打造自身品牌的同时创造盈利。小佩宠物目前的产品不多,但是贵在精细,每一件产品的推出都让人耳目一新,好评如潮。

八、华元宠物

2007年创立,杭州华元宠物用品有限公司是一家国内老牌的宠物用品公司,公司旗下有HOOPET、酷奇思、妙慕等20个品牌;涉及洗浴用品、狗窝、玩具、狗粮零食、保健用品、医药用品等多个领域。华元的产品涉及面广,产品种类多,目前在多个电商平台进行入驻,对线下大范围的宠物店进行供货,在宠物行业做的风生水起。

九、有宠

2015年上线,是一家专注于移动互联网宠物综合服务的创新企业,亦是著名音乐人韩红女士退伍后的首个创业项目,韩红女士亲自出任有宠集团联合创始人兼执行董事。有宠目前的业务涉及宠物在线社区、宠物线下服务、宠物电商、宠物影视、宠物智能设备和宠物游戏等领域。有宠至今还未产生盈利,不过有宠的上线给宠物社交带来了新的风潮。

十、闻闻窝

2013年上线,闻闻窝是若可麦迪信息科技有限公司推出的国内第一款以宠物为视角的宠物社区,致力于打造一款中国最有情感的宠物App。用户可以通过闻闻窝为宠物建立一个专属的小窝,以宠物的身份结交好友,并与好友分享宠物的趣图、萌图、囧图。闻闻窝的理念是“闻闻窝
吻吻我
宠爱我一生”,呼唤人们关爱流浪宠物,不抛弃,不放弃。2015年4月份,闻闻窝完成600万美金的A轮融资,由创新工场领投,pre-A的投资方弘道资本继续追加1000万人民币。闻闻窝的理念给宠物市场带来了一次新的变革,深刻的让大家认知到宠物并非只是宠物,它们还是亲人。

将超2000亿的宠物行业,高盛3次投资的波奇网这样挖

www.hj8828.com 9

过去10年间,中国宠物行业的规模增长超过12倍,每年新增宠物增幅远超人口增幅,以每年12%左右速度增加。随着消费理念的升级,生态闭环的构建,产业资源的整合,宠物行业将会越来越被人关注,整个产业也会迎来新的爆发。

昨日,第四届中国北京国际宠物用品展开幕。据波奇网介绍,过去10年间,中国宠物行业的规模增长超过12倍,每年新增宠物增幅远超人口增幅,以每年12%左右速度增加。随着消费理念的升级,生态闭环的构建,产业资源的整合,宠物行业将会越来越被人关注,整个产业也会迎来新的爆发。

根据国家统计局数据显示,2010年到2016年,中国宠物行业年复合增长率达到49.1%,居各行业之首。2016年,仅宠物犬、猫市场的行业规模达到1720亿元。业内人士表示,近年,中国宠物用品及相关服务发展迅猛。过去三年,宠物类用品销售收入增幅位列淘宝前三,行业年均销售收入破千亿元。

www.hj8828.com 10

另一方面,中国宠物犬猫数量估算6300万只,年均增长8%,远超过人口增长率。但中国家庭饲养宠物的比例平均不超过2%,相比较于美国超过50%的比例,还有很大市场成长空间。

据波奇网此前在业内发布的《中国宠物市场现状调研报告》显示,2016年,中国宠物市场食品、用品以及服务性消费已经突破1500亿元,且从2010年到2016年,中国宠物市场连续9年保持接近50%的年复合增长率,中国业已成为了世界第三大宠物市场。

波奇网,成立于2008年,以社区起家,是一家致力于为养宠用户提供一站式服务,以宠物生活为核心的社交电商服务平台。

据公开数据显示,2013年1月,波奇网获得点亮资本数百万元的天使轮融资;2013年6月,集富亚洲和高盛集团投资了数千万美元;2014年3月,拿到了高盛集团2500万美元的B轮融资;2016年1月,波奇网获得招银国际领投的1.02亿美元的C轮融资。

随着消费升级,宠物行业逐渐受到资本方的青睐,以波奇网、有宠等为代表的宠物企业,加紧对内“勤练内功”,对外“圈粉圈地”,并不断尝试影响行业上下游,谋求多种创新模式下的“产业共赢”。据了解,有宠在国内布局高端的宠物医院,欲从宠物高端医疗市场分一杯羹。而波奇网则透露,希望利用现有的用户、数据和品牌优势,通过各种方式帮助这些企业提升品牌,增加收入,并精准把握用户需求,丰富产品组合。

对于宠物行业的掘金,有太多的切入点。从宠物活体的买卖到宠物生活服务的开发,再到与宠物相关周边产品及IP的延展等等,产业链条相对来讲比较长。据波奇网相关负责人介绍,“因为现在公司打造的是社交+电商+服务的生态闭环体系,产业链条相对比较长,面临的行业诱惑也会随之增多,我们也意识到一些短板,现在也在调整,做减法,同时也希望能够引进一些专业的人士。”

据波奇网方面介绍,经过宠物零售业务的发展、确定了行业渠道优势和供应链优势后,2014年,波奇网又将业务触角延伸到了线下,推出了“波奇服务”,旨在通过联合宠物店、宠物医院等,优选合作店铺,线上线下结合,为用户提供寄养、美容、医疗等涵盖宠物“生老病死”的一条龙服务,用户的打分评价,将决定商户的排名、推荐,以及导流的单量。

随着宠物服务业的兴起,“20万元就可开个小型宠物店”的热潮在北上广以及各省会城市悄然兴起。据悉,波奇服务已经在北京、上海、广州、深圳等7大城市开展了该业务,超过3000多家宠物店、宠物医院加入到了波奇服务平台。据波奇网监测数据显示,2014年产品上线至今,累计服务宠物超过400万次。

www.hj8828.com 11

最后负责人提到,今年波奇网还将扩大波奇服务的城市覆盖数,计划新增8个省会级城市,同时对店家优中选优,形成一整套能满足不同价格、面向的波奇服务体系,为消费者服务。

“吸猫、撸狗”现象火爆的程度就如病毒式传播一般,宠物文化正在引导新一轮经济浪潮。“铲屎君”体量日渐壮大的背后,是“它经济”的冉冉崛起,《2019宠物行业白皮书》表明,2019年宠物市场总体消费规模已经突破2122亿元,并继续保持强劲增长。

什么是“它经济”?

“它经济”指的就是宠物经济,宠物经济覆盖宠物从生老病死、衣食住行到学习训练、休闲娱乐等一切行为活动,行业种类众多。因为越来越多人选择宠物成为生活的伙伴,形成宠物依恋,并且愿意为其付出时间、金钱,从而产生了“它经济”。

宠物经济为何繁荣?

纵观宠物经济的高速发展,背后有三股力量在推动:

1、人均GDP不断提高。经研究指出,当一个国家的人均GDP达到3000-8000美元时,宠物产业会快速发展。

2、单身人群规模持续增加。通过饲养宠物来缓解孤独感,他们倾注财力与精力来饲养宠物,为“它经济”注入了动力。

3、空巢老人比例上升。饲养宠物是不可或缺的一种精神寄托,进一步拉动“它经济”的壮大。

“它经济”实际上也是“孤独经济”的衍生品。随着我国人口老龄化、独生子女增多、家庭结构的变化,如丁克家庭、空巢家庭的增多,人们对宠物作为生活伴侣的需求不断增长。同时,人均收入的提高增加了减压、排遣孤独的消费,养宠物现象越来越普遍。对这部分养宠群体来说,与其说是给宠物花钱,还不如说是花钱给自己买一剂孤独的解药。

当宠物主越来越多地将宠物视为家庭的一部分时,消费过程中的情感导向就相当明显。在“拟人化”的趋势下,宠物主们的确有意愿在能力范围内为宠物购买更高品质的产品。

宠物市场蕴含着巨大的商机:

宠物数量的快速增长,令宠物生活相关的市场,包括制造业、服务业都爆发出无限商机,宠物行业市场规模呈现出大幅上涨势头。2013年,中国宠物行业市场规模仅为494亿元,到2018年宠物市场规模已达1722亿元,较2013年增长了248.58%;按照当前增长势头,预计2023年宠物市场规模将达到4723亿元,可以说“它经济”的市场潜力已经仅次于“她经济”。