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手把手教你创建Facebook动态广告—YinoLink易诺

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Facebook目前的广告格式多种多样,对于广告主来说,可能并不是十分清晰究竟有哪些广告格式;也不清楚每种广告格式的规格要求是什么;也无法准确的选择适合自己品牌的广告;所以现在YinoLink易诺就为大家介绍下几种常用的广告类型!

为大家分享Facebook广告的四大概念

我们常常有这种体验:当你想在某宝上买东西,你如果搜索或浏览某个商品,过一会在浏览某宝的时候,某宝就会给你推送很多类似的商品。这些商品与你之前喜欢或者浏览过的商品非常类似,你可能会越看越喜欢,这时候你就很容易产生购买行为。

温馨提示

1、广告目标

对于我们来讲,这种广告可能会给我们带来方便,不用再费尽心思去找这个商品;对于商家来讲,这种广告更利于转化。对于买家和卖家都是一件好事,那这种广告在国外同样适用吗?其实,这种广告就是我们平常所说的Facebook动态广告。

1.Facebook为给受众和广告主打造更好的体验,在Facebook、Instagram和
Audience
Network投放的广告都必须接受审核,广告图片中的文本占比高于20%可能不予显示。

如何正确的设置合适的广告系列目标?

1.什么是Facebook动态广告?

点击这里,开始图片文字检查

不同的广告目标对广告优化有什么影响?

在任何设备上向最相关的受众自动推广您的所有产品。就是将产品卖给最匹配的潜在买家,动态广告是针对两种人进行再营销,第一种是受众在网站浏览或把一些商品加入购物车但未购买;第二种是Facebook、Instagram和第三方行动联播网推播TA之前看到、加购的商品,因为这些用户都是之前和你网站有过互动的用户,所以这些用户会更加精准,购买率也普遍偏高。

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首先我们先来了解下Facebook广告结构

Facebook动态广告简介

2.目前Facebook广告格式有9种,分别为图片广告、轮播广告、精品栏广告、即时体验广告、视频广告、幻灯片广告、目录广告、快拍广告、线索广告,一般电商类广告主经常使用的是视频广告、轮播广告及精品栏广告,不同的广告适用于不同的企业,下面将详细为您介绍以下3种广告格式。

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Facebook动态广告又称目录广告,目录中存有关于库存商品的信息。您可以使用目录中的信息在Facebook、Instagram、Audience
Network和
Messenger中推广您的库存和业务。不同的商家可以使用不同的目录类型,包括电子商务、旅行、房地产和汽车。

视频广告

广告结构分为广告系列,广告系列下面分为不同的广告组,广告组底下有分为不同的广告素材。广告营销目标要在广告系列里设置;广告受众、版位、排期、优化事件要在广告组里设置;广告素材要在广告里设置。广告目标有很多种:提高知名度、需要互动、需要名单等等

Facebook动态广告作用

通过视频广告,您可以借助视频展示您的商品、服务或品牌。您还可以在广告管理工具中创建视频广告或从Facebook主页速推包含视频的帖子。视频广告可在Facebook、Instagram、Audience
Network和 Messenger投放。

明白了广告结构,接下来了解下广告系列目标

①向在网上查看或搜索过您的商品的用户投放动态广告。动态广告会将目录中的图片和库存信息与Pixel像素代码中的信息进行匹配。

您也可以使用视频广告:

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②向Facebook主页店铺添加商品。如果您是主页管理员,可以使用目录向主页店铺添加商品。您也可以使用目录中的信息在包含照片和视频的帖子中标记商品。

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在Facebook站内或站外的不同位置展示您的商品、服务或品牌。您可以将视频广告投放至Facebook动态、Instagram快拍或Messenger收件箱等位置。视频广告支持多种宽高比,具体取决于版位。在广告管理工具中使用资产自定义功能时,您还可以展示不同的广告素材。

facebook广告目标可分为三大系列,分别是品牌认知(Awareness)、购买意向(Consideration)、以及行动转化(conversion),其实就是三个阶段的区别,一开始不认识的时候就需要认识
,认识了时候需要让用户产生兴趣,产生兴趣了之后需要他们完成转化目标。

③标记Instagram商品如果您有Instagram商家主页,可以将它与电子商务目录绑定以设置Instagram购物功能。借助该功能,您可以在Instagram帖子和快拍中标记目录中的商品。用户轻触标签即可查看价格和描述,或者直接在其动态中购物。

·
快速抓住受众注意力。创建15秒或更短的视频吸引观众,讲述品牌或企业故事。

品牌认知:对你的产品或服务产生兴趣的目标,这个阶段是偏向于reach数量

④创建即时体验之类的精品栏广告,在Facebook和
Instagram为用户提供沉浸式移动体验,让他们能够发现商品和服务。精品栏广告可以利用目录中的信息展示商品,让用户轻触商品即可了解商品详情或浏览类似商品。

·
传递一条信息。传递一条清晰、简单的信息,让用户在观看您的广告后采取行动,例如购买特定商品或访问网站。

购买意向:让人们开始知道你的业务(增加流量啊,安装APP,帖子互动啊)

2.使用Facebook动态广告需要什么?

视频广告创建流程

行动转化:鼓励那些对你的产品感兴趣的人,进行购买或使用为目标。

在前面已经介绍过Facebook动态广告,Facebook动态广告又称目录广告,使用目录广告需要像素和产品目录,因为产品目录是通过像素记录下来的,像素能在网站到抓取到用户的浏览行为,看到用户在网站上是否有查看商品详情页、是否有加购及购买等行为。通过像素,追踪到我们所需要的数据,通过设定好的参数,选择受众类型与锁定事件类型来投放我们Facebook动态广告。

下面是,您可以根据以下步骤来创建

具体分为:

3.如何创建Facebook动态广告?

1.在这里,选择相应的主页,如果没有FB主页需要创建

品牌知名度:将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人,增强记忆

1.在商务管理平台设置,点击数据源→选择目录,点击添加。在这里可以选择新建目录,也可以选择申请目录的访问权限。

2.在广告层级,点击,选择

覆盖人数:将广告尽可能投放给更多的人(即使对我们产品兴趣不大)

2.在新建目录的界面,填写目录名称及产品类型,点击创建目录

3.选择

应用安装量:应用安装

3.在添加用户和设置权限的界面,添加相关用户权限,可以给相关用户创建广告或管理目录的权限,然后点击确定

4.分别填入、等信息

视频观看量:视频观看

4.把事件源绑定到目录,选择相应的Pixcel像素代码,点击保存

5.填入、,选择等信息

潜在客户开发:获取客户名单

5.在左侧栏中点击商品,在中间点击添加商品

6.在这里,选择相应语言

贴文互动率:主页帖互动

6.添加商品

7.在这里,绑定相应的像素代码,点击

主页赞:主页贴获赞

手动上传

这样一个视频广告就创建完成了,下面是一些创建视频广告的注意事项,各位广告主注意下哦~

活动响应:对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”

添加Feed链接或文档

视频要求:

消息互动量:看过广告后的消息互动次数

连接pixel像素添加商品

· 建议时长:最长15秒

转化量:网站中的转化

7.诊断目录,在左侧诊断这里,可以可以查看问题、错误和建议修复措施,以便让目录发挥最大成效。

· 推荐宽高比:纵向

目录促销:展示与营销商品目录

以上就是Facebook动态广告的创建方法,想要了解更多跨境电商干货资讯,搜索yinolink获取最新信息。

· 推荐格式:.mp4或.mov或gif等

店铺客流量:促进实体店的线下营销

· 版位要求的时长:

确定广告目标原则:在选择广告目标的时候,选择那个最贴近你目前广告目标的目标。

Facebook:最长240分钟

不同的广告目标,覆盖的人群不一样,受众做出的回应也是不一样的。想要获得品牌知名度,就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户;想要覆盖更多人数,投放广告时就要大量覆盖用户;想要获得更多访问量,广告目标就要偏重投放流量;想要更多转化率,就要多投网站中的转化……

插播广告位:5—15秒

Tips

Audience Network:5—120秒

转化又分五个阶段,查看内容、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。这个是根据各个阶段有不同的目标决定不同优化事件的使用。