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淘宝年末数亿营销基金扶持“小而美”卖家

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日前记者从阿里巴巴旗下阿里妈妈事业部获悉,2013年年初将推出一项总额高达数亿元现金奖励的营销扶持计划,通过这项名为“越过5年,感谢有你”的计划,近百万使用淘宝直通车的中小型卖家有机会在自己的营销账号中领到一定金额的现金与赠款,并可以直接用于店铺的营销推广。

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什么是淘宝整合营销锦囊呢?

淘宝直通车负责人曲洋介绍,这项现金“营销扶持计划”将直接赠予广大卖家作为营销资金奖励,帮助卖家提升店铺推广及营销能力。“今年也正好是直通车成立5周年,因此我们给出了有史以来最大力度的奖励计划来帮助中小卖家成长”。曲洋表示,从2013年1月开始,广大卖家即可在自己的账户中陆续领到相应的奖励资金。

做电商,一般商家都会开通直通车,因为直通车是引流最直接、并且最有效的工具,以下杭州淘宝代运营小编总结了几点关于直通车推广的常见疑问总结。

所谓的淘宝整合营销锦囊是指阿里妈妈整合旗下各营销产品,向你提供的可同时采购一种或者多种营销产品服务的功能,不同的整合营销锦囊对应不同的阿里妈妈营销产品的整合售卖方案,你可以通过妈妈club平台的整合营销锦囊卡片入口进行报名购买。如果你完成报名和付款,该部分资金需要再指定时间内完成消耗,未能消耗的部分不会进行返还。此外资金一旦冲入也无法进行退还。所以,淘宝代运营小编建议大家一定要谨慎阅读锦囊妙计内容和服务协议,然后再决定是否报名。

真金白银扶持“小而美”

疑问一:什么是直通车推广?

一、整合锦囊计划参与方式

据了解,“现金奖励”整体将会分为两部分,一部分将根据卖家加入和使用直通车营销工具的年份,给予不同额度的资金奖励;另一部分将鼓励卖家学习各种营销技能的同时,通过抽奖方式发放资金,开通了直通车的卖家可以直接在“越过5年,感谢有你”的活动页面抽取赠款奖励。

答:直通车是按点击付费的营销推广工具,买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式,能够将宝贝精准的展现给需求的消费者,给店铺带来大量的精准流量。

步骤一:进入锦囊

“未来年销售百万以上的中小卖家将成为中国电商的中坚力量”,曲洋表示,2013年将从资金、经验分享、营销培训等方面给“小而美”卖家更多的帮助。按照阿里巴巴集团的规划,在未来三年里,阿里集团将会集中资源推动“双百万战略”,即在淘宝平台上,打造出至少100万个年销售额突破100万元的小而美型店家。

疑问二:直通车如何设置日限额比较合适?

打开整合营销锦囊,您可以在整合营销锦囊底下查询到您希望参与的整合营销锦囊计划。

曲洋透露,淘宝近年来一直都对那些有特色、有新意的店铺进行重点扶持,其中不乏各种真金白银的现金奖励活动,如不久前刚刚落幕的2012“我是赢家”淘宝店铺成长竞技大赛就是专门针对中小卖家举办的营销扶持活动之一,该活动吸引了超过百万名掌柜的关注,直接报名参加活动的掌柜有逾10万名,最终有5000多名优秀的卖家获得了“我是赢家”活动的奖励,冠军选手得到了50万元的营销成长奖金。“对于小而美,有发展潜力的掌柜,我们会不遗余力的进行支持
”。

答:你可以为每个推广计划单独设置每日扣费的最高限额,即所谓的日限额,当推广计划的总消费达到限额时,这个推广计划下的所有推广宝贝都会下线,第二天再自动上线,超过日限额费用也会自动返还给你,如果你的消耗没有达到限额,会按照实际金额进行扣除,具体扣费金额以第二天的直通车报表数据为准。

进入路径:直通车/钻展/超级推荐BP后台——>妈妈CLUB——>锦囊妙计——>整合营销锦囊

“神店”两个点击就能成交一笔

疑问三:为什么要使用直通车?

步骤二:报名

提升流量与销量,提高店铺转化率是掌柜最关心的问题,但大部分店铺都没有足够的资金去购买外部营销工具和资源,以“直通车”为代表的营销工具给更多中小型卖家提供了机会。

答:因为直通车具有流量精准、展现免费点击收费的优势。

点击“去报名”,进入该整合营销锦囊详情,包含该锦囊的报名时间、可报名档位、各产品线金额默认分配比例等详细信息,在该页面,您可以选择报名档位,并可以根据您的实际需要重新分配营销锦囊预算在直通车、钻展、超级推荐3条产品线上的比例。

以获得“我是赢家”大赛的冠军多多买商城为例,其已经将淘宝直通车点击转化率做到了48.89%,相当于两个点击就达成一笔成交,并入选为阿里巴巴全球网货品牌100强,成为DIY相册类的小众之王。而午憩宝旗舰店在利用直通车精准营销后,近3个月成交超过2万件,直通车点击转化率高达30%。

1.全球最大购物搜索引擎:每天超过3亿买家使用,有超过百亿的展示力量,给你充分的曝光及成交机会。

报名时间:可参与报名的时间,如果超过报名截止时间,即无法参与报名;

与淘宝平台上的许多掌柜相比,一些垂直电商企业却在2012年陷入了资金与营销上的困局。南京广告公司认为同时在一些大平台连番“价格战”的挤压下,不少垂直电商只能通过出售或者转型来渡过危机。数据显示,不少垂直电商10月份以后的流量下滑了30%-50%,

2.精准流量:直通车推广通过关键词锁定有相关购物需求的买家,并通过人群、时间、地域使投放更加精准,获取优质流量。

报名档位:您可参与的档位,包含付款金额

业内人士分析认为,目前垂直电商正遭遇“2012”,资金、供应链、营销等各方面麻烦都亟待解决。相对而言,淘宝平台已经建立了完整的生态环境,在这个平台上通过直通车、淘宝联盟等营销工具和平台的投入回报比甚至是外部电商的十倍以上。

3.推广费用可控:直通车推广按点击收费,且可以设置相应的计划日限额,让你的推广费用精准可控。

各产品线金额分配比例:阿里妈妈顾问小二会给您建议一个直通车/钻展/超级推荐分配比例,您也可以根据实际需要对该分配比例进行调整,报名确认后该比例不能再修改。

一位刚刚开始专职做淘宝的女装掌柜坦言,在淘宝只需做好产品、营销和服务等关键环节,即可保证自己的生存和利益。她认为,“这次巨额的现金扶持能够给许多卖家一个突破电商营销难题、自我成长与提升的机会”。

疑问四:关键词精准匹配和广泛匹配有什么区别?

步骤三:报名成功

如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!

答:精准匹配是指买家搜索词与所设关键词完全相同时,推广宝贝才有机会展现,广泛匹配是指买家搜索词包含了所设关键词或者与其相关时,推广宝贝就有机会展现。

点击“立即报名”,将会出现该锦囊报名成功的弹窗。

疑问五:直通车可以设置多少个标准计划?

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