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四大法则教你提升Facebook互动率

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大多数的品牌在Facebook上发帖文时都会关注两个点:参与度和转化率。这两个指标都是重要的,但还是取决于你的主要目标是什么。

Facebook注册流程

线上营销模式不断发展创新,作为占据半壁江山的社交媒体,形式也越来越多样化。信息爆炸的时代,应用程序和工具应接不暇,但实际上我们最常用的一直都还是那几个。在国外最常用的TOP10应用程序调查中发现,,Messenger,均榜上有名,这些都从属于Facebook家族。

那什么时候需要转化率呢?简单来说,就是当你想要用户在看完你的帖文后进行一些特定行为的时候,例如想要让用户订阅你的新闻、加入你的会员俱乐部,或者想让用户浏览你的网站、购买特定的产品等等。

第一步:注册资料准备

作为社交媒体的垄断地位,运营好Facebook不仅可以带来流量转化,还能为品牌积累忠实粉丝。但很多人的帐户都处于粉丝量不断上升,互动率却表现不佳的尴尬局面!用户看过你但是记不住你怎么办?如何让用户为我停下来?提升账户内的粉丝互动率就成了首要任务!

每一篇好的Facebook帖文都有自己的优点,但是如果你想让帖文拥有高的转化率的话,你需要制定一些不同的策略。高转化率的Facebook帖文都普遍拥有以下五点特性。

一个账号一个邮箱(国内外邮箱均可)

在互动关系中,点赞是人们最喜欢做的事情。因为点赞无成本,人人都是点赞狂魔。Facebook迄今为止已累积了1.13兆个赞,每天有45万亿个赞,每分钟有312.5万个赞。想让粉丝能“心甘情愿”地为我们点赞,帖文的形式、标签、字数甚至发布时间都非常有玄机。今天我们就从这几个维度来和大家聊聊,如何提升用户的互动!

一、出色的视觉效果

一个手机号码(国内外均可)

黄金法则一:选对Facebook帖文形式

每一个Facebook用户在浏览时仅需要大约2.6秒的时间去选择他们想要去看的内容,所以你要确保你的帖文的视觉效果一定要足够的醒目并且让人值得关注。

注册信息需与身份证信息一致

1.“图片+视频+问句”才是最佳帖文形式

不管你使用静态图片、GIF动图还是视频,在选择Facebook视觉效果时需要记住以下几点:

Facebook账号所有资料必须真实,Facebook会随时验证身份真实性

先来说说帖文的形式。我们可以思考一下,日常我们在维护Facebook账户时,通常都用哪种方式发布帖文。文字?图片?还是视频?

  1. 选用合适的规格

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仔细对照Facebook细则以确保你投放的是高质量的图像,没有人会喜欢点击低分辨率的图片。

第二步:账号设置

人脑看图片比看文字要快6万倍,记住一张图片的时间是0.25秒。所以图片比文字的表现力就要好,同理视频也有更好的表现力。Facebook帖文形式包括发问、链接、图片、免费赠品、影片和折扣优惠六种形式。

  1. 文本限制

一个好的开始要先从主页照片和封面照开始。高质量的图片展示,可以给予用户更多的购买欲望与对企业的信心。

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根据Facebook官方要求,文字占比超过图片面积20%的图片的投放量会被减少。因此在发布带有文字的图片之前,可以使用Facebook的文字叠加工具来查看你的图片是否符合要求。

Facebook主页照片应满足下列要求:

根据数据表现来看,问题+图片的帖文相较于其他形式能获得更高互动;视频能获得更多的分享、免费赠品则能获得更多的评论。不过最佳效果的还是以图片+视频搭配问句的形式,所以我们可以多用这种组合方式来发布信息。

  1. 不使用素材图片

●电脑尺寸为 170px*170 px、智能手机尺寸为128px*128px

有的人可能会疑问,我们没有那么多视频,总发布重复的内容不会影响效果吗?其实我们还可以把图片编辑成视频形式来发布,这样的软件现在非常多,操作起来也很简单。另外在Facebook和Instagram上,我们还可以做轮播广告,来呈现不同的产品形态。

在允许的条件下,还是尽可能去委托专业摄影师或插画师。可商用的素材图片在用户浏览时很容易就被忽略过,而且对你的品牌自身来说也过于普通。

Facebook主页封面照片的显示尺寸如下:

  1. 根据受众特点发布帖文
  1. 高对比度

● 电脑尺寸为 820 px*312 px,智能手机尺寸为640 px*360px

Facebook必须实名制登录,所以无论用户在哪个渠道、哪个平台、哪个设备上都会是用同一个身份登录。Facebook上有大量用户的精准信息,我们可以通过Facebook的这个优势找到符合我们用户画像的人,然后进行针对性的营销。举个例子:“千禧一代”浏览信息速度要比中老年要至少快一倍,那么如果我们向“千禧一代”推送帖文,简单鲜明的短视频效果就会更好。

对比色能够让你的图片脱颖而出,即使是在低光度或是黑白的情况下。你可以使用色盘来选择正确的颜色。

● 最小尺寸为 400 px*150 px;

  1. 善用Facebook再营销
  1. 考虑移动端

● 以 851 px*315 px保存为 sRGB JPG 文件,且大小不超过 100 KB
时,加载速度最快。

我们还可以把在Facebook上发布的视频做再营销。系统会把看过我们视频的人进行分流,如看过视频25%、50%、75%、95%甚至100%的人都可以区分出来。这些人里,后四种人对我们品牌的认知肯定比没有看过视频或者只看到25%的人要高很多。如果我们针对后四种人做再营销,用轮播广告将曾经出现过的产品在轮播广告中再次推送给用户,ROI的转化一定会理想。

88%的Facebook用户是通过移动端来访问平台的。所以在正式发布图片之前,可以使用手机端来测试你的图片,确保图片上的文字是清晰的以及整张图片的重点是明确的。如果要发布视频,可以采用竖屏比例的视频,使得在手机端也能达到最佳的效果。

对于带有徽标或文字的主页头像和封面照片,建议使用 PNG
格式文件,以确保最佳质量。

黄金法则二:把控Facebook帖文字数

二、针对性的文案

请注意,在广告和帖子中显示时,主页头像将裁剪为圆形,但当用户访问主页时,仍会看到正方形的头像。示例:

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高转化率Facebook帖文的另一个方面就是要有紧凑的文案。保持你的文字简单,清晰,切题。尽可能避免使用过多的商业术语和促销语言。
除了阻止读者阅读外,过多的市场营销言论还会使的的帖子在Facebook算法中不利。

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如果我们只是发布帖文,字数越简单扼要,越能抓住用户注意力,这也是我们常说的标题的重要性。如果标题无法表达全意思,我们可以引导用户到我们的文章中阅读长文章。长文章字数在1000-3000之间效果最好,<1000字或者>3000字效果明显都会下降。