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汤臣倍健中报业绩高增长,上半年营收同比增长46%

10月26日晚间,汤臣倍健发布2018年第三季度报告。2018年7-9月公司实现营业收入12.52亿元,较上年同期增长44.94%;归属于上市公司股东的净利润3.53亿元,较上年同期增长59.95%。2018年前三季度,公司实现营业收入34.21亿元,较上年同期增长45.58%;归属于上市公司股东的净利润10.58亿元,较上年同期增长31.72%。今年以来,公司根据既定的年度经营计划指引,进一步夯实大单品战略,实施电商品牌化2.0战略,进入了新一轮的增长周期。通过“大单品”带动全品类销售的策略,公司进一步扩大新品占比、发掘市场增量。针对年轻群体轻功能、重体验的消费习惯,公司推出电商专供产品,紧跟年轻化趋势,以及消费升级的浪潮。与此同时,公司继续推进整体战略指导下的并购,开启在全球细分领域市场的布局。今年前三季度,“健力多”继续保持较好表现,增长趋势稳定,并带动全品类不断成长,为线下增长打开新空间。公司的电商品牌化2.0战略已初显成效。公司发展独立的电商品牌体系,推行线上线下有区隔的品牌传播和沟通策略,打造电商数字化等措施,以加强与年轻消费者的沟通,顺应品牌年轻化的发展趋势。在产品代言人的策略上,公司大胆打破了原有的形象定位。7月期间,继米兰达·可儿代言汤臣倍健Yep
系列普通食品后,Yep系列启用了更为年轻化、更具时尚感的超人气新晋偶像蔡徐坤作为产品代言人。通过电商品牌化2.0战略,汤臣倍健电商业务实现了大幅增长,并初步建立了Yep系列年轻化的品牌形象,进一步发力年轻群体市场。与此同时,公司继续推进整体战略指导下的并购,完成了对澳洲益生菌企业Life-Space
Group Pty
Ltd的现金购买并取得控股权。目前,益生菌产品市场已经成为我国增速最快的健康食品细分领域之一,此次收购LSG是汤臣倍健在全球细分领域市场的重要布局。此前,汤臣倍健还以2,100万澳元价格收购拜耳旗下具有70年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产。公司通过外延收购实现品类的有效补充,将逐步进入儿童膳食补充剂及益生菌市场,打开新的业务增长点。有分析指出,汤臣倍健品牌、品质、渠道根基深厚,在国际化品牌竞争背景下,有望借力资本及市场优势保持领先地位,通过清晰的战略思路、以及谨慎、积极的内生发展和外延布局,进一步提高公司价值。

7月30日晚间,汤臣倍健股份有限公司发布2018年半年度报告。报告显示,今年上半年公司实现营业收入21.70亿元,较去年同期增长46%;归属于上市公司股东的净利润7.05亿元,较去年同期增长21%。

每经编辑:祝裕

这一业绩,表明公司继2017年完成业务整合和结构性调整后,发展的步伐愈加稳健,2018年上半年延续了向好的增长趋势。今年上半年,公司根据既定的年度经营计划指引,进一步夯实大单品战略,实施电商品牌化2.0战略,进入了新一轮的增长周期。

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大单品战略引领上半年业绩高增长

近日,汤臣倍健(300146,SZ)发布2018年年度报告,报告期内实现营业收入43.51亿元,较去年同期增长39.86%;归属于上市公司股东的净利润10.02亿元,较去年同期增长30.79%。其中,扣非后归母净利润9.14亿元,较去年同期增长41.89%。

2017年,公司正式启动大单品战略,集中和调动市场优势资源,打造大单品模式,该战略在短时间内形成了新的价值生态链,为全品类不断成长和线下增长打开新空间。

为了进一步适应行业变化,汤臣倍健从2016年开始进行业务整合及结构性调整,这份靓丽的成绩单对于汤臣倍健来说意义深远。汤臣倍健相关人士表示,过去一年公司通过主动的经营策略,以及积极的内生发展和外延布局,进一步提高公司价值。与此同时,进一步夯实大单品战略,实施电商品牌化2.0战略等,并取得显著效果,为公司赢得了新的增长机会,开启公司新一轮的增长周期。

2017年,大单品战略表现优异:首个大单品健力多领跑,实现超160%的增长,迅速在骨关节细分领域占据优势地位。2018年上半年,健力多继续表现持续向好,同比增长超过300%。公司表示,未来健力多的目标不仅是深耕线下50岁以上的主力人群,也将覆盖线上年轻的运动人群,将市场蛋糕做大。同时,第二个大单品健视佳开始在辽宁、四川等市场进行重点推广。公司将通过大单品带动全品类销售的策略,进一步扩大新品占比、发掘市场增量。

主动出击打开业绩增长新格局

深耕电商品牌化2.0,紧跟年轻化趋势

对于汤臣倍健而言,2018年取得的业绩意味着公司的大单品战略首战告捷,而这正是公司新一轮增长周期的引擎。

2018年,公司进入电商品牌化2.0的实施阶段。公司表示,电商品牌化2.0战略将承担汤臣倍健品牌推广、品牌年轻化、线上专供产品推广等重任。

2018年,大单品“健力多”市场表现持续向好,增长势头强劲,实现128.80%的增长,并已在关节护理细分领域占据优势地位。定位于护眼市场的大单品“健视佳”在部分省、市试点。2018年,大单品领跑带动全品类产品不断成长的拉动效应开始逐步凸显,持续提高品牌知名度和渗透率,为公司构建新的价值生态链,为线下渠道增长打开新的空间。

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