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【皇家国际官网】老乡山泉跨国界不断 现在又要卖糯米了

农夫山泉原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“,其公司总部位于浙江杭州,系养生堂旗下控股公司,成立于1996年9月26日。该公司是中国大陆一家饮用水生产企业,最近农夫山泉要卖大米了,你没听错,一向不“安分”的农夫山泉又要跨界农业圈了….

最近,饮料圈出大事了!水老大农夫山泉宣布进军护肤品行业了,并声称5年内力争跻身化妆品前5位!

据报道,农夫山泉低调的推出了一款东北香米,一向不“安分”的农夫山泉又要跨界农业圈…

近日,据悉,农夫山泉低调的推出了一款东北香米,该产品来自我国重要商品粮基地——松嫩平原。这里黑土、黑钙土60%以上,处于松花江流域,天然水源灌溉,并且年日照时间2700个小时以上。

我们来看农夫山泉这款化妆品长啥样:

近日,食品商了解到,农夫山泉低调的推出了一款东北香米,该产品来自我国重要商品粮基地——松嫩平原。这里黑土、黑钙土60%以上,处于松花江流域,天然水源灌溉,并且年日照时间2700个小时以上。

目前,产品在天猫预售价格为24元/500g,将于5天之后(8月13日)正式开售。

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目前,产品在天猫预售价格为24元/500g,将于5天之后(8月13日)正式开售。

不得不说,这两年的农夫格外活跃。从2016年跨界农业种橙,到2017年进军化妆品领域,再到2018年初上线17.5°苹果产品,如今农夫山泉又开始卖大米。一步步,他创新着,并颠覆着。

这款5片装的桦树汁面膜已经在养生堂天猫旗舰店上线,售价为168元。

不得不说,这两年的农夫格外活跃。从2016年跨界农业种橙,到2017年进军化妆品领域,再到2018年初上线17.5°苹果产品,如今农夫山泉又开始卖大米。一步步,他创新着,并颠覆着。

从1996年到2018年,农夫山泉已然走过22年,它从生产和经营饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等5大系列几十种产品。到如今,发力脐橙产业链、跨界化妆品、进军大农业。

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2018年1月

以上就是对农夫山泉跨界不断,现在又要卖大米了的相关新闻,可以说,农夫山泉在中国的饮料企业中,走在了前面!

1,试水面膜:一次“蓄谋已久”的跨界

农夫山泉低调推出17.5°苹果

据说,农夫山泉此次试水护肤品,“预谋已久”。研发时间历经三年多,为了解决欧洲桦树汁的采集问题,研究团队花费了很多脑筋。

今年年初,农夫山泉低调上线17.5°苹果产品,产品在京东旗舰店首发,14粒装每箱86.9元。产品包装设计上以插画为主,突出当地地域文化及风情,联想到新疆,产生优质瓜果产地的地域资源优势。

这三款产品,最终走的是纯进口+海外代工路线:原料桦树汁来自欧洲芬兰,泵头来自法国制造,面膜布来自美国

据悉,2008年开始,农夫山泉就在新疆建立了苹果科研团队,2014年开始投产苹果项目,建立了一座现代化加工工厂,至今农夫山泉已拥有2000亩示范果园,并在当地农户推广种植4000余亩。

  • 日本SC企业生产。

2016年12月

为什么这么高成本运作,根据创始人钟睒睒的对外发言,我们可以总结出以下三个主要原因:

农夫山泉开始卖橙

其一,高价策略。农夫山泉这三款产品在国产护肤品品牌中属于中高价位。作为行业初入者,除了农夫山泉和养生堂的品牌效应之外,还必须有强有力的背书支撑,且诚意要足。

2017年,农夫山泉又开始卖橙子,并在京东商城首发,连大佬刘强东都在自己的微头条上力挺打call!

其二,竞争考虑。目前护肤品行业竞争白热化,海外大牌占垄断地位,农夫山泉如果以纯国产的姿态杀入,跳出来的机会渺茫。

农夫山泉种橙,却年亏2000万,还被众多假冒品牌围攻,但它却一直不放弃自己的农业之路。农夫山泉董事长钟睒睒曾在新品发布会上这样表示:“看起来不过是一个橙子、两瓶果汁,农夫山泉却为此走了非常多的弯路,几乎可以用九死一生来形容。”

其三,“偷师”嫌疑。初入任何行业都需要有一个学习的过程,而通过与这些高端企业合作,本身就是一个快速学习的过程。根据钟睒睒的版图设计,前期屈居国外之后,后期迅速超越,绝对不做第一之外的事情。

农夫人用了将近十年时间在地头做基础农业研究,不断地收集数据,储备知识,因为没有这些基础农业研究方面的积累,就没有现代化的农业。目前,农夫山泉已经形成了国内最大的脐橙数据资料库。